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          【行業趨勢】渠道獨家∣5大媒體云培訓披露2020年廣告趨勢!

          2021-05-14

          在疫情裹挾之下,今年,除了考驗企業市場信心、經營能力,更催生出一系列產業新形態,“在線辦公”“在線教育”“在線投保”“在線聚餐”……在線兩個字,成為被提及次數最多的熱點。

           

          “在線培訓”也成為今年各大媒體對外賦能、對外營銷的主旋律,中視聯動作為招商行業代理龍頭,與渠道網絡代理運營中心專業優化師一起,為您一一梳理疫情前后,百度、阿里智能營銷平臺(神馬UC)、巨量引擎(頭條)、騰訊、快手等媒體密集“在線培訓”課程中,所透露出的媒體廣告投放的聚焦點、好打法、新動向!

           

          百度

          關鍵詞:無線端、視頻推廣、程序化提效

           

          2月10日開始,百度組織的線上培訓可謂驚喜不斷,課程包括《好看視頻的介紹及各種玩法》、《好看視頻企業直播服務方案》、《淺談百度視頻行業營銷機會》、《百度信息流不是秘密的秘密》、《百度統計從訪客到顧客的精準運營》、《百度愛番番》、《基木魚大講堂》、《百度新匹配》、《搜索ocpc》、《APP下載場景全鏈路解決方案》、《搜索推廣如何提效》、《百度B2B行業解決方案》……

           

          百度從遠程培訓開始,就把精準人群逐步聚集到百度APP、好看視頻APP上進行定向賦能。

           

          【無線端】

          百度信息流依舊是2020年的主推廣告形式,在百度APP、百度貼吧、好看視頻等資訊流中穿插展現,OCPX產品持續優化,全面提升AI數據定向能力,提升廣告主的推廣效果和ROI表現!

           

          【視頻推廣】

          從去年開始,百度就增加了視頻推廣質量評分機制,優質視頻可以增加10%的展現,同時提升12%的推廣效果。優質視頻的評分參考維度集中在——前6s吸引人、展現量好持續主推的視頻物料,以及清晰度、時長、內容重點、音效等均屬高質量制作的素材。

           

          【程序化提效】

          3月份百度啟動共度計劃超成本補貼搜索推廣智能投放,招商加盟行業成為獲得優惠支持的行業之一,共度計劃背后則是今年主打的“oCPC+基木魚/BCP”解決方案。

           

          在線培訓課程中,新匹配、oCPC升級全面提升百度搜索推廣能力,同時愛番番、基木魚也都是為企業提供程序化賦能的重要工具,基木魚幫助企業免費建站,解決企業官網、落地頁制作的諸多問題,比如ICP備案難、技術組件無經驗、文案設計費人工等,愛番番則提供基礎版CRM線索管理平臺,協助企業管理數據。

           

          補貼政策+程序化提效,可謂對百度投放需求非常集中的企業來說,這個階段是實惠且有利的。

           

          (基木魚陣地化建設,賦能商家全套建站、營銷、經營能力,幫助全行業客戶提升商業推廣轉化能力,持續沉淀高品質用戶。圖片來源:百度)

           

          阿里智能營銷平臺(神馬UC)

          關鍵詞:完善多鏈路、延展后鏈路

           

          阿里智能營銷平臺在疫情前后的賦能分層非常清晰。

           

          一方面,面向廣大企業更偏重企業管理,比如《應對疫情難關的企業財稅》《遠程環境下的組織健康管理》《“新冠疫情”之下如何減免租金》《蓄勢期間的品牌架構梳理》《危機管理:企業在疫情中確保業務持續性的簡要法律指引》《疫情下,互聯網企業靈活用工的法律探討》《數據破疫共渡難關》《“抗疫”稅收優惠簡析》……課程彰顯大格局,與阿里“客戶第一”的價值觀十分契合。

           

          另一方面,面向代理商及服務商開放橙功學院,可以在線通過釘釘進行系統化學習,課程豐富涉及商業分享、行業解析、業務速遞、銷售工具等方方面面。

           

          【完善多鏈路】

          在去年阿里智能營銷平臺i盛典上,官方已明確表示會引入集團能力補齊營銷場景,打通電商、小程序等實現協同,在前鏈路上不斷縮短點擊和轉化路徑。

           

          目前非常具有代表性的就是UC-DMP,依托阿里集團最接近真實消費者的數據畫像,對用戶行為進行全面量化和分析,協助企業實現精準定向。

           

          【延展后鏈路】

          后鏈路數據管理及監控上,近期提到最多的就是“多乘單CRM”,依托釘釘強大企業信息管理能力及在線交互能力,為企業在廣告投放中提供線索從生產、收集、分析處理、流轉到成單全鏈路的平臺管理服務。

           

          (多乘單全鏈路營銷管理將咨詢與后期線索收集及訂單轉化環節緊密結合,無縫實現線索采集、管理、沉淀,且核算成本簡單、高效,實現了從消費者關系建立到站內運營的一體化管理。圖片來源:阿里智能營銷平臺)

           

          巨量引擎(頭條)

          關鍵詞:電商生態、抖音火山西瓜

           

          僅在2-3月期間,巨量引擎推出的視頻課程可謂琳瑯滿目,課程輕易超過200節,可見其團隊在產品經驗總結及內容策劃能力上的突出優勢,小渠抽樣部分課程小窺一角,內容包含《魯班視頻素材制作秘籍》《巨量創意助力打造爆款廣告》《抖音引領短視頻營銷新風向》《短視頻廣告從業者的技術要素》《豎屏廣告創意手冊》《抖音短視頻如何促使用戶點關注》《短視頻營銷趨勢洞察研究》《多轉化目標——線索類廣告跑量利器》《2020困局中的短視頻新機遇》……. 

           

          其中,短視頻類等圍繞抖音這一廣告平臺為核心的課程占比就超過35%的比例。

           

          【電商生態】

          4月8日業內傳出抖音電商生態布局,4月12日巨量引擎才正式官宣“生態合伙人計劃”,面向內容服務、直播服務、品牌服務三個方向招募優質合作機構。這意味著巨量引擎將從過去導流形式像平臺轉型的決心,作為企業,除了有更多優秀的服務商可以合作之外,推廣變現的路徑也將更短。

           

          對招商行業來說,這次變革也勢必推動行業推廣形態的創新,視頻招商、直播招商將成為越來越多企業的新選擇。

           

          【抖音火山西瓜】

          過去,招商行業在巨量引擎投放份額大部分集中在頭條信息流,以圖文組合形式為主,在2020年,隨著新媒體技術發展,5G流量開放應用,視頻廣告被更多人接受并喜愛,1月抖音火山整合升級,疫情期間,頭條號和西瓜視頻結合更加緊密,招商推廣的效果也得到飛速增長,企業打造品牌,需要形象宣傳片,企業招商推廣,短視頻、長視頻素材都已成為標配。

           

           

           

          (渠道網絡新媒體中心原創遠程拍攝技術、專業視頻媒體推廣經驗、數百家企業實戰經驗,無論投放抖音、百度信息流、西瓜視頻等信息流媒體,還是用于推廣的企業形象片,會議談判場景應用的招商宣傳視頻,我們都可以幫您解決,千元起步合作,詳情可咨詢營銷顧問。)

           

           

          騰訊

          關鍵詞:視頻推廣、微信廣告、行業開發

           

          騰訊的在線培訓可以說非常完善,內容更貼合行業人群屬性,企業通用類、行業類、銷售類、運營類等不同職業類別都可以快速精準地尋求到適合課程。

           

          課程設置非常具有針對性,包括《活下去:疫情下迎難而上的十大建議》《企業自救,如何打造在線特種部隊》《騰訊廣告中長尾營銷寶典》《大客戶提案制作》《數據驅動營銷升級》《疫情下中小企業如何通過企業微信開源節流》《微信廣告主賬戶開通規范及常見問題解答》《微信廣告、QQ廣告、優量匯產品&行業審核規范最新解讀》《2020年招商加盟行業的機遇與挑戰》等等。

           

          由于騰訊廣告從19年才開始獨立劃分招商加盟行業,在未來有三大關鍵詞值得關注。

           

          【視頻推廣】

          騰訊的廣告資源位十分豐富,大多企業在投放騰訊廣告時,尤其是多流量平臺投放,素材制作是非常頭疼的一件事,同時受限騰訊視頻的要求,視頻制作相對難度較大。騰訊創意訂制TCC不斷升級,在疫情期間增加了多款免費視頻工具,來幫助企業素材制作,提升廣告效率!

           

          【微信廣告】

          微信必然是2020年的營銷利器,從視頻號內測,小程序升級,支持跳轉直播落地頁開放內測,公眾號底部小程序feeds視頻廣告-新增視頻結束頁,MP投放端支持優量匯應用包、按鈕替代掃碼關注、支持臨時會話功能……等一系列舉措,可見微信將深度打通企業微信推廣獲客鏈路,深度挖掘廣告價值!

           

          【行業開發】

          行業發展豐富均衡,同時持續打造行業優秀案例是騰訊一直在堅持的。招商加盟在19年成為騰訊廣告逐步開放合作的行業,在未來會有更大資源傾斜及技術支持。

           

          (騰訊廣告根據餐飲加盟行業“獲客-溝通-轉化-到訪-成交”商業鏈路,定制出微信廣告三大轉化鏈路,幫助企業降本增效,快速找到高意向用戶。圖片來源:騰訊)

           

          中視聯動榮獲騰訊廣告2019年度優秀行業合作伙伴,同時多個細分品類(智能餐飲設備、智能家居、鹵味、建材等)入選騰訊行業優秀案例,我們會攜手在2020年繼續為企業提供更加專業周到的代運營服務!

           

          騰訊官方×中視聯動

          優秀案例請點擊鏈接查看↓↓↓

           

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          ?騰訊廣告官宣:中視聯動咖啡之翼入選優秀推廣案例

           

          快手

          關鍵詞:視頻2.0、直播2.0

           

          快手最擅長的主場,依舊是立足平臺自身優勢的視頻和直播。

           

          在疫情期間,快手培訓密集、發聲不斷,課程設置集中在APP的整合營銷和運營模式上,包含《快手商業化產品解析》《短視頻廣告營銷真的這么難嗎?》《快手短視頻廣告應該怎么做?》《本地商家如何在快手找到目標客戶?》《快手短視頻素材制作解析》《老鐵法則下的快手運營邏輯》《快手直播的人貨場邏輯》《快手 8 大短視頻直播模式解析》《快手8大視頻直播模式解析》《快手實戰漲粉10大方法論》《短視頻社交下的商業機遇》《百萬直播電商,你要知道的數據》……等,有2大亮點值得關注!

           

          【視頻2.0】

          快手專注打磨內功,在2020年將提升更多程序化能力助推視頻流量升級2.0,oCPC深度轉化、loolalike智能投放、精準優化目標和計費、商家號進一步優化……眾多新功幫助視頻提升曝光轉化!同時,據3月最新消息,快手全資持股A站(AcFun),在資金、資源、技術的加持下,二次元、動漫國漫IP化、長視頻等未來戰略值得期待!

           

          【直播2.0】

          快手一直以地域下沉足夠深為優勢,尤其對區域有高要求的帶貨直播或者招商直播,同城發現、真實畫風可以說是“區域開放型朋友圈”,這也成為快手廣告的獨特機會,企業或個人更容易在這里獲得長尾流量。今年,快手直播間品牌形態、商業互動形式,從線索收集,到頁面聚合等,都將迎來全面升級。

           

           (快手無論是品牌廣告還是效果廣告,視頻素材都是影響轉化的核心,疫情期間,創意短視頻和直播間有效結合,為眾多企業帶來長尾流量效應。圖片來源:快手)

           

          2020年起步雖晚,仍需緊盯未來

          有如下幾點

          值得所有具備招商推廣需求的企業關注

           

          1、 廣告運營能力

          是否可以和媒體大廠最新的技術結合,實現廣告投放流量增長的突破?

           

          2、 素材更新能力

          如今的素材能力,是視頻素材在創意、剪輯、庫存量上的競賽!

           

          3、 社交談判能力

          推廣路徑在不斷縮短,也在反向加速迭代招商企業傳統的銷售方式!

           

          4、 合作商甄別力

          資源聚合力、代運營實力、行業滲透力,是企業廣告合作需重點關注的!

           

          5、新營銷嘗試力

          線上環境始終影響著企業生命持久性,直播招商成為新的成交手段之一!

          隨著疫情逐步解除,全國復工復產,新的流量競爭序幕已經拉開!

           

          最后,渠道網絡媒體免費代運營活動正在進行中,無論是交流經驗,還是攜手合作,我們都以最大熱情歡迎企業伙伴們,一起共創價值、逆勢飛揚! 

          日本熟妇厨房BBW

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